[서울] LA에서 만난 서울, 다음엔 진짜 서울에서 만나요…서울관광재단, LAFC와 손잡다 > 문화예술

LA에서 만난 서울, 다음엔 진짜 서울에서 만나요…서울관광재단, LAFC와 손잡다

- BMO 스타디움 ‘LAFC 팬페스트(Fan Fest)’ 현장 약 2,000명 참여… 서울관광재단, 북미 축구팬에게 매력적인 서울 관광 명소 알려

- 서울관광재단-LAFC 공식 파트너십 체결… 글로벌 인기 스포츠와의 공동 마케팅으로 서울 방문 외래관광객 3천만 명 달성에 박차

□ 서울관광재단(대표이사 길기연, 이하 재단)은 지난 20일 미국 프로축구 메이저리그 사커(이하 MLS)의 명문 구단 로스앤젤레스 FC(LAFC)와 공식 파트너십을 체결하고, 스포츠 콘텐츠를 연계한 서울관광 글로벌 마케팅을 본격 추진한다고 밝혔다.

  ○ 이번 협업은 스포츠 이벤트와 팬 참여형 마케팅을 통해 서울의 매력을 효과적으로 알리고, 북미를 비롯한 글로벌 관광 시장에서 서울의 도시 브랜드를 강화하기 위해 기획됐다.

  ○ 재단은 이번 LAFC와의 협업을 스포츠 연계 관광 마케팅의 시작점으로 삼아, 글로벌 인기 스포츠 이벤트를 활용한 적극적인 관광 마케팅으로 서울방문 외래관광객 3천만 명 유치에 나선다.

□ LAFC는 애플TV를 통해 전 세계 100여 개국에 중계되는 미국 프로축구를 대표하는 구단으로, 손흥민 선수의 활약과 함께 북미와 아시아에서 높은 관심을 받고 있다.

  ○ LAFC는 단순 시청을 넘어 경기장을 직접 찾는 열성 팬층이 두텁다. 재단은 이러한 LAFC의 글로벌 미디어 노출과 팬덤을 활용해 북미와 아시아 축구 팬들에게 서울관광 콘텐츠를 자연스럽게 전달할 계획이다.

□ LAFC 홈경기 (LAFC VS 산호세)가 열린 4월 19일, 재단은 BMO 스타디움 ‘LAFC 팬페스트(Fan Fest)’에서 현지 팬을 대상으로 서울의 역동적인 매력을 직·간접적으로 체험할 수 있는 여러 스포츠 챌린지 이벤트를 제공했다.

  ○ 서울 헤딩 챌린지는 경복궁·동대문디자인플라자(DDP)·남산서울타워 등 서울 주요 랜드마크의 높이를 단계별로 구현한 대형 백월(Back Wall)에서 진행됐다.

  ○ 서울 제기차기 챌린지는 축구의 리프팅 기술과 한국 전통 놀이인 제기차기를 결합한 프로그램으로, 제기를 발로 연속해서 차올리며 횟수를 겨루는 방식으로 운영됐다. 축구에 익숙한 현지 팬들도 예상치 못한 난이도에 웃음을 터뜨리며 재도전을 이어가는 등 행사 내내 제기를 차려는 팬들의 줄이 늘어선 프로그램이었다.

  ○ 두 챌린지 모두 Visit Seoul 유튜브 채널 구독 인증 후 참여하는 방식으로 진행해 현장 참여를 넘어 디지털 채널 구독자 확보와 서울관광에 대한 지속적인 관심으로 이어지도록 했다. 챌린지 성공 시에는 뽑기를 통해 해치 모양의 봉제인형과 파우치 키링, 접이식 부채 등의 경품을 제공해 현지 축구팬들의 열띤 참여를 이끌어냈다.

  ○ 또한 재단은 대형 해치 포토존과 한복 체험존을 운영해 K-문화 콘텐츠를 폭넓게 선보였다. 서울의 대표 캐릭터 해치 포토존에는 ‘SEOUL MY SEOUL’로고가 브랜딩된 축구공 조형물을 배치해 축구 팬들로부터 자연스러운 SNS 바이럴을 유도했다. 한국 전통 궁중 복식 및 K-팝 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 저승사자 의상 체험존도 마련하여 가족 모두가 서울의 콘텐츠를 다방면으로 즐길 수 있도록 구성하였다.

□ 팬페스트 다음 날인 4월 20일, 서울관광재단과 LAFC는 공식 파트너십을 체결하며 잠재 스포츠팬 관광객 유치를 위한 글로벌 스포츠 연계 관광 마케팅 협력을 본격화했다.

  ○ 파트너십 체결 당일, 서울관광재단 길기연 대표이사는 LAFC의 공동 사장 겸 구단주인 래리 프리드먼, 존 토링턴과 함께 BMO 스타디움을 시찰하며, 구단 측의 적극적인 협조에 감사를 표하고 향후 다각적인 협력 확대 방안에 대해 의견을 나누었다.

  ○ 이번 협약을 바탕으로 재단은 오는 27일부터 서울 시내 관광안내소와 서울컬쳐라운지, ‘서울마이소울’ 굿즈숍 총 20개소에서 ‘서울 X LAFC’ 한정판 포스터를 증정하는 오프라인 이벤트를 진행한다.

  ○ 6월에는 손흥민 선수를 비롯한 LAFC 주요 선수들이 참여한 서울 관광 홍보영상(쇼츠)이 비짓서울 공식 유튜브와 SNS를 통해 공개될 예정이다. 아울러 LAFC 홈경기 VIP 관람 티켓과 손흥민 선수의 친필 사인 유니폼을 증정하는 온라인 이벤트도 함께 추진한다.

  ○ 한편 지난 3월부터는 연간 약 40만 명이 찾는 BMO 스타디움 내 주요 옥외 광고판과 애플TV LAFC 경기 중계 화면을 통해 'VISIT SEOUL' 브랜드를 전 세계 축구 팬들에게 알리고 있다.

□  길기연 서울관광재단 대표이사는 "스포츠 열성 팬들은 응원하는 팀과 선수를 위해 기꺼이 시간과 돈을 쓴다. LAFC 경기장을 찾은 다양한 국적의 팬들을 보며 이를 직접 확인했다"며 "이번 파트너십 체결을 발판으로 전 세계 스포츠 팬들이 서울을 글로벌 관광도시로 인식하고 실제 방문으로 이어질 수 있도록 스포츠 마케팅 협력을 강화해 나가겠다“고 밝혔다.

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